El deporte no sólo es saludable para el organismo, sino que representa una de las principales fuentes de ocio de los seres humanos. Desde fútbol a atletismo. Sin olvidarse del tenis, baloncesto, ciclismo o deportes de motor. Esta afición se muestra en los aficionados que copan las gradas de los estadios, en las audiencias de televisión o en el creciente número de apuestas betsson que se realizan en cada evento deportivo. En consecuencia, los deportistas son héroes y lo saben las marcas. ¡Veamos cuáles son los grandes acuerdos comerciales!
Las marcas visualizan en los deportistas a unas personas idóneas para trasmitir sus valores como compañía (sus productos) porque éstos suelen ser bien considerados por el público y representan valores del esfuerzo, del sacrificio, de la deportividad y de una vida saludable al ser deportistas de alto nivel. Los deportistas, por el contrario, buscan en las marcas potenciar su imagen y obtener unos ingresos. Unos acuerdos que han desembocado en contratos de patrocinio de tanta enjundia como los que vemos a continuación.
- Michael Jordan: su contrato firmado con Nike no sólo supuso ingresos millonarios para ambos, sino que marcó un antes y un después en el sector del marketing deportivo. Jordan, siendo aún un novato en la NBA, firmó un contrato de 500.000 dólares, una cifra muy respetable para un principiante. El resto es historia. El lanzamiento de la marca Air Jordan generó unos beneficios superiores a los 5.100 millones de dólares. El jugador, sólo por esta línea (otros contratos aparte) percibe más de 150 millones de dólares.
- Cristiano Ronaldo y Messi: los dos grandes iconos contemporáneos del balón también suman importantes beneficios por sus acuerdos con Nike (caso del portugués) y con Adidas (en el caso del argentino). El luso cuenta con un contrato vitalicio con la marca americana y se estima que esta firma podría valerle alrededor de 1.000 millones de dólares a lo largo de su vida. Messi, por su parte, ingresaría sobre 25 millones de dólares anuales por un acuerdo con la marca alemana. Obviamente son cifras estimativas porque los acuerdos son secretos.
- Serena Williams: la marca Nike abona más de 40 millones de dólares en forma de patrocinio, con posibilidad de ampliarse en otros 15 en función a una serie de variables. Los contratos son a largo plazo e incluyen una colaboración en cuando a diseño de los complementos, en los que participa la propia tenista.
- Tiger Woods: durante su época gloriosa como golfista, Woods llegó a firmar un contrato de cinco años con Nike a razón de 100 millones de dólares. Fue un récord para un deportista en este deporte.
- Lebron James: podría considerarse el sucesor de Michael Jordan. James también firmó con Nike un contrato vitalicio que rondaría los 1.000 millones de dólares; una cifra estratosférica pero que incluye también colaboraciones en diseños exclusivos de zapatillas y ropa.
- Roger Federer: el suizo no sólo tenía estilo sobre una pista de tenis, sino que también hizo un buen dinero con su acuerdo con Nike. Sin embargo, esa relación se rompió al entrar en escena la marca Uniqlo, con la que firmó un contrato de 300 millones de dólares por diez años. El suizo también ejerce como embajador de esta marca.
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