Nuestro diario digital no es un exponente en cuanto al diseño gráfico o el buen gusto, tal vez porque estamos más enfocados en los textos que en los pixeles o porque no contamos con profesionales calificados en la materia o porque lisa y llanamente nos frega.
De todos modos nos hemos permitido indagar sobre el rediseño del sitio web de Clarín lanzado el pasado 29 de mayo. Muchos especialistas lo están haciendo. Más de 80 comentarios en el Foro Alfa, que reúne a lo más granado del diseño gráfico argentino e iberoamericano, con numerosas críticas e interpretaciones.
A primera vista es notorio que el hombrecito que empuña el instrumento es más grande de lo que era, de hecho no entra completo en el “header” o encabezado del nuevo sitio. Es una sinécdoque del isologo, es decir cuando una parte ocupa el lugar del todo. El isologo recortado es visto como «una felación» –dicen impunemente en el foro– o como un suicidio con escopeta recortada, señalan en el blog todoloqueveo.
Al logo original muchos blogueros lo han intervenido y reformulado de las formas más diversas y hasta se han confeccionado carteles, pancartas y remeras con sus múltiples derivas gráficas. La principal marca del Grupo Clarín ha sido objeto de detournements –tergiversaciones de sentido según los situacionistas–, una operación que consiste en cambiar algunos elementos conservando la forma: armas, látigos, gorras y botas, así como cambios en el texto con la misma tipografía y colores.
El artículo del Foro Alfa dice que “el nuevo sitio Web fue «realizado por un grupo de más de 60 personas, con base en la redacción de Clarín, el equipo de sistemas de AGEA S.A y los diseñadores y programadores del estudio Cases i Associats de Barcelona»”. El debate es acalorado y la política atraviesa las discusiones sobre formas, gustos o efectos comunicacionales.
El isologo es raro y la sinécdoque parece mal hecha, con una sombra paralela que muchos profesionales consideran innecesaria y anticuada. Varios sostienen que la web de Clarín aparenta ser más limpia y ordenada, con menos bombardeos animados y mejor integrada a las redes sociales que la web ha establecido. La imagen retro es pertinente en el año del bicentenario, “cuando Argentina está rememorando tiempos fundacionales” señala un comentarista.
Los encabezados de los sitios web son tan relevantes como las tapas de los diarios impresos. Desde el logo Clarín está gritando, como cuando utilizamos las mayúsculas en el chat, lo que denota su situación beligerante, como órgano de expresión y animador de la oposición, profundizada desde la sanción de la nueva Ley de Medios.
Pero en el foro de los diseñadores la linea editorial de Clarín no es el tema debate. Lo importante es que la web “ganó mucho en usabilidad” y que la información está mejor organizada. Otros señalan que “sigue en desventaja en relación a su principal competidor (La Nación)” y un tal Juan Negro sentencia que es “abigarrado, sobrecargado, efectista”, como un Crónica TV de la web. “En un todo coherente con la forma en la que el Grupo le viene dando al tratamiento de los contenidos desde hace tiempo”, remata Negro.
